JUMBO
Services
Identité visuelle
Campagne
Year
2026
TYPE
Projet personnel
Constat
JUMBO est un projet fictif de branding que je me suis donné comme brief : "et si Squeezie lançait sa propre marque de croquettes pour chat ?". Le point de départ, c'est son vrai chat Jumbo, qui devient la mascotte de la marque. Sur le marché des croquettes, on trouve souvent deux extrêmes : du bas de gamme sans âme, ou du premium qui vend surtout du storytelling. JUMBO se place entre les deux : accessible, honnête, avec une vraie personnalité. Exactement comme lui.
Objectif
L'objectif était de créer une marque complète, ancrée dans l'ADN de Squeezie : humour absurde, second degré, culture internet. J'ai imaginé une gamme de 4 références adaptées à chaque étape de vie du chat : Mini Tyran (chaton), Patron (adulte), Stratège (stérilisé) et Empereur (senior), avec une logique de hiérarchie assumée, comme si le chat gravissait les échelons. Chaque packaging a sa propre couleur et sa mise en scène illustrée, tout en gardant une structure identique d'un pack à l'autre. Le style flat design donne au chat un caractère bien défini : flegmatique, arrogant, supérieur à tout.
Idée
Ce qui m'intéressait dans ce projet, c'était de pousser chaque détail avec cohérence, que l'humour ne soit pas juste une couche de vernis, mais quelque chose qui traverse vraiment les choix de design, les noms, les illustrations, la structure de gamme. Le détail que je préfère : une carte à collectionner inspirée des Pokémon glissée dans chaque sachet, pour suivre l'évolution de son chat au fil des années. Un clin d'œil à la passion geek de Squeezie, mais aussi un vrai lien affectif avec l'animal. Projet loufoque ? Oui, complètement assumé, c'était le but depuis le départ.
